Как повысить эффективность рекламной кампании?

Авторский семинар Владимира Кеворкова

Семинар ориентирован на специалистов подразделений маркетинга, рекламы и паблик рилейшнз и ставит своей целью ознакомление их с опытом проведения рекламных акций и компаний, включая выбор средств рекламы, обоснование ее оценки эффективности осуществленных рекламных акций. В рамках проведения семинара его участники имеют возможность получить экспертную оценку выполненных рекламных работ ведущим семинара, имеющего практический опыт в этой сфере деятельности 25 лет.

Заседание 1. Реклама, как инструмент повышения степени информированности Потребителей о товаре/услуге и степени узнаваемости ее бренда

Реклама, как несущий элемент концепции маркетинга. Структура коммуникационного процесса и роль рекламы в нем. Психографические типы Потребителей и из отношение к рекламе. Основные положения психологии  восприятия рекламы. Магия цветового воздействия на Потребителя. Факторное пространство воздействия рекламы на мужчин и женщин.

Бренд: торговая марка или мотивирующая идея. Разработка концепции бренда и выявление его уникального эмоционального мотива. Группы Потребителей с высокими доходами и их отношение к брендам. Варианты тестирования концепции бренда. Зонтичные и сезонные бренды и как они влияют на степень лояльности Потребителей. Использование элементов фирменного стиля в продвижении бренда в различных средствах рекламы. Критерии оценки стоимости бренда.

Заседание 2. Планирование рекламной кампании

С чего начинается разработка концепции рекламной кампании: обоснование размера бюджета и выбор наиболее эффективных средств рекламы. Медиапланирование: основные термины, характеристика и принципы выбора издания. Рекомендации по подготовке рекламных текстов для деловых и специализированных изданий. Быстрое тестирование подготовленных рекламных текстов. Реклама в сети Интернет: повышение эффективности e-mailмаркетинга. Рекламные акции в рамках программ по стимулированию сбыта. Спонсортсво: российский и зарубежный опыт.

Заседание 3. Креатив в рекламе и его роль в реализации товара/услуги

Что такое креатив в рекламе? Методы активизации поиска творческих идей. Создание слогана и оценка его на наличие в нем УТП. Некоторые парадоксы восприятия отдельных рекламных текстов. Обязанности сотрудников служб паблик рилейшнз и их основные направления деятельности.

Структура брифа рекламной кампании. Критерии выбора Исполнителя работ по рекламе и как оценивать выполненные им работы. Типичные ошибки в проведении рекламных кампаний. Варианты оценки эффективности осуществленных рекламных кампаний.

Заседание 4. «Совет директоров Практическое занятие

Разработка брифа рекламной кампании участниками семинара